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모든 가이드가 경쟁사의 도메인을 입력하라고 하지만, 정작 누가 진짜 SEO 경쟁자인지 파악하는 방법은 알려주지 않습니다. Sai는 귀하의 콘텐츠를 읽고 이미 순위에 오른 개념적 키워드를 추출하여, 분석해야 할 대상을 결정하는 핵심 키워드 목록을 제공합니다.
The recording is a real session. The sheet on the right is what it produced.
Sai opens each profile, pulls the signal, and writes the row, live, in a real browser.
Eight columns, sorted by score, with a source link behind every claim.
웹사이트 URL과 포함하고 싶은 콘텐츠(블로그, 문서, 랜딩 페이지 등)를 입력하세요.
실제 콘텐츠에서 추출한 시드 키워드를 테마와 의도별로 그룹화하고, 각 클러스터별 예상 경쟁사를 정리한 목록입니다.
약 10분 정도 소요됩니다.
매 분기마다, 또는 중요한 콘텐츠 업데이트를 마친 후에 다시 실행하여 새로운 페이지에서 다루는 테마를 파악하세요.
원하는 검색 결과에서 상위를 차지하는 대상을 조사하고, 그들이 하고 있지만 나는 하지 않는 것이 무엇인지 파악하는 과정입니다.
표준 프로세스는 잘 알려져 있습니다. 경쟁 도메인을 식별하고, Ahrefs나 Semrush 같은 도구에 입력하여 그들이 순위를 차지한 키워드를 추출한 뒤, 그들과 나의 격차를 찾아내어 작성할 콘텐츠의 우선순위를 정하는 방식입니다. 주요 가이드들은 모두 이 방식을 설명하며, 실제로도 효과적인 방법입니다.
하지만 여기에는 검토되지 않은 첫 번째 단계가 하나 있습니다.
거의 모든 가이드가 이 부분을 건너뜁니다. 첫 번째 단계로 "경쟁사 도메인을 입력하세요"라고 하는데, 이는 이미 누구의 도메인을 입력해야 할지 알고 있다는 가정을 전제로 합니다.
대부분의 기업에게 이 가정은 틀렸습니다. SEO 경쟁사와 비즈니스 경쟁사는 서로 다른 집단이기 때문입니다. 영업에서 경쟁하는 회사는 콘텐츠를 전혀 발행하지 않을 수도 있습니다. 반면, 실제로 나보다 상위에 노출되는 페이지는 미디어 사이트, 포럼 게시물, 디렉토리 사이트이거나, 혹은 구매자가 검색하는 문제와 우연히 일치하는 콘텐츠를 가진 전혀 다른 업종의 회사일 수도 있습니다.
영업 경쟁사 목록을 키워드 도구에 넣으면 잘못된 웹사이트에 대한 아주 상세하고 아름다운 분석 결과가 나올 뿐입니다. 그 이후의 모든 작업은 이 오류를 그대로 이어받게 되며, 도구는 그 사실을 전혀 알려주지 않습니다. 보고서는 어느 쪽이든 똑같이 전문적으로 보이기 때문입니다.
SEO 경쟁사는 내가 점유하고자 하는 검색 결과에 의해 정의됩니다. 따라서 어떤 검색어를 노릴지 알기 전까지는 경쟁사를 식별할 수 없습니다. 즉, 키워드 발굴이 실제 첫 번째 단계이고, 경쟁사 분석은 그다음 단계가 되어야 합니다.
시드 키워드는 귀하의 비즈니스를 설명하는 짧고 기초적인 용어입니다. 이는 다른 모든 작업의 시작점이 되며, 이를 확장하여 롱테일 키워드를 찾고, 경쟁사를 파악하며, 사이트 구조를 설계하는 데 활용됩니다.
시드 키워드를 제대로 설정하면 이후의 모든 과정이 탄력을 받습니다. 반대로 잘못 설정하면 엉뚱한 분야에서 훌륭한 조사를 수행하는 꼴이 됩니다.
보통 사람들은 문서에 브레인스토밍을 하며 키워드를 생성하는데, 이는 기업이 스스로를 어떻게 생각하는지를 보여주는 용어 목록을 만드는 데 그칩니다. 이것이 바로 실패의 원인입니다. 내부 용어와 검색 용어는 항상 다릅니다. 기업은 "워크플로우 오케스트레이션 레이어"라고 부르지만, 고객은 "보고서 자동화 방법"을 검색합니다. 포지셔닝 자료를 바탕으로 만든 시드 키워드 목록에는 아무도 검색하지 않는 단어들만 가득할 것입니다.
더 신뢰할 수 있는 출처는 귀하가 이미 발행한 콘텐츠입니다. 독자를 위해 작성된 콘텐츠에는 독자가 실제로 사용하는 언어가 담겨 있기 때문입니다. 이는 희망 사항이 아닌 실제 증거입니다.
Sai는 사람이 읽는 것처럼 사이트를 분석하여 실제 콘텐츠에 포함된 용어를 추출합니다.
귀하의 URL을 입력하면 Sai가 랜딩 페이지, 블로그 게시물, 문서 등 사이트 전체를 훑으며 귀하의 비즈니스 내용, 해결하는 문제, 그리고 이를 설명하는 방식을 파악합니다. 그런 다음 주제와 검색 의도별로 그룹화된 시드 키워드를 생성하여 정보성 용어와 상업적 용어를 분리합니다.
프롬프트에는 중요한 제약 조건이 하나 있습니다. 바로 콘텐츠가 없는 키워드는 생성하지 않는 것입니다. 이 조건이 없으면 판매하지 않는 제품이나 해결하지 않는 문제에 대한 용어들로 구성된, 희망 사항만 가득한 목록이 만들어집니다. 그런 용어들은 그럴듯해 보이지만 순위를 올릴 콘텐츠가 없기 때문에 아무런 쓸모가 없습니다. 이 작업의 핵심 가치는 결과물이 실제 증거에 기반한다는 점입니다.
각 클러스터별로 예상 경쟁사를 표시해주며, 이 단계에서 분석 단계로 넘어갑니다.
이 목록을 사용하여 실제 경쟁사를 파악한 다음, 표준 플레이북을 실행하세요.
각 클러스터에서 몇 가지 용어를 검색하여 결과를 기록해 보세요. 여러 클러스터에서 반복적으로 나타나는 도메인이 바로 귀하의 SEO 경쟁사입니다. 이것이 경험적인 정의이며, 종종 예상치 못한 결과가 나오기도 합니다. 예상했던 이름이 보이지 않거나, 전혀 고려하지 않았던 곳이 모든 곳에서 나타날 수도 있습니다.
이제 도구를 활용할 차례입니다. 해당 도메인들을 Ahrefs나 Semrush에 입력하고 올바른 사이트 세트를 대상으로 제대로 된 격차 분석을 수행하세요. 바뀌는 것은 도구가 아니라 순서입니다.
검색 환경을 넘어 시장 자체를 더 깊이 이해하고 싶다면, 다음 가이드를 참고하세요. 시장 조사를 위한 AI 및 경쟁사 분석에 관한 내용을 다루고 있습니다.
아니요. 이 도구는 처음부터 빈 문서로 시작해야 하는 번거로움을 대신해 줍니다.
키워드 도구는 검색량 데이터, 난이도 점수, SERP 기록을 확인하는 데 필수적입니다. 이러한 정보는 콘텐츠를 읽는 것만으로는 파악할 수 없으며, 굳이 그렇게 하려고 해서도 안 됩니다. 하지만 모든 키워드 도구는 검색창에 무언가를 먼저 입력해야 하며, 추천 엔진은 사용자가 입력한 내용을 바탕으로 확장됩니다. 시작 키워드가 부실하면 결과로 나오는 추천 키워드도 부실할 수밖에 없습니다.
이 작업은 입력 데이터를 생성합니다. 도구는 그 이후에 각자의 역할을 수행합니다.
시드 리스트의 중요성은 더욱 커집니다.
전통적인 SEO는 특정 용어의 순위 상승에 집중합니다. 반면 ChatGPT나 Perplexity 같은 생성형 엔진은 여러 출처에서 답변을 종합하므로, 특정 주제에 대해 인용될 만큼 콘텐츠의 주제적 신뢰도가 높은지가 중요합니다. 이는 가치의 단위를 개별 키워드에서 일관된 주제 범위로 이동시킵니다. 바로 이것이 테마별 시드 리스트가 제공하는 핵심이며, 단순히 검색량이 높은 키워드만 나열한 리스트가 제공하지 못하는 부분입니다.
이러한 변화가 최적화에 미치는 영향에 대해 더 자세히 알고 싶다면 GEO 가이드를 확인해 보세요.
그럴 경우 분석할 내용이 적어 리스트가 빈약할 수 있습니다. 하지만 일단 현재 있는 콘텐츠로 실행해 보세요. 근거 없는 방대한 리스트보다 실제 콘텐츠에 기반한 작은 리스트가 훨씬 낫기 때문입니다. 나중에 콘텐츠를 더 발행한 뒤에 다시 실행하면 됩니다.
아니요. 이 도구는 콘텐츠를 읽는 것이지 키워드 데이터베이스를 조회하는 것이 아닙니다. 생성된 시드 리스트를 키워드 도구에 입력하여 검색량과 난이도를 확인하세요.
ChatGPT는 학습 데이터를 바탕으로 귀사와 같은 업종의 일반적인 키워드를 생성합니다. 반면 Sai는 귀하의 실제 사이트에 접속하여 페이지를 직접 읽기 때문에, 업계의 일반적인 내용이 아닌 귀하가 실제로 발행한 콘텐츠를 반영한 결과를 제공합니다.
네. 경쟁사 URL을 입력하면 동일하게 분석해 드립니다. 해당 사이트의 콘텐츠가 다루는 주제를 의도별로 그룹화하여 보여줍니다. 경쟁사가 누구인지 정확히 파악한 후 두 번째 단계로 활용하기에 매우 유용합니다.
아니요. 콘텐츠를 바탕으로 시드 키워드 목록을 생성합니다. 순위 데이터는 다음 단계에서 키워드 도구나 Search Console을 통해 확인하실 수 있습니다.
